9月14日下午，以“互联网赋能时尚产业品牌创新”为主题的第2期“之江同心乌镇咖荟”在桐乡市濮院镇举行。
赋能时尚产业品牌创新 “之江同心乌镇咖荟”走进桐乡濮院
9月14日下午，以“互联网赋能时尚产业品牌创新”为主题的第2期“之江同心乌镇咖荟”在桐乡市濮院镇举行。本期活动邀请淘天集团、快手电商等企业家代表，相关机构负责人、品牌方，以及专家学者进行分享交流，共同探讨如何发挥互联网优势，促进时尚产业品牌创新。
据了解，2022年以来，浙江省委统战部打造“之江同心”品牌和工作矩阵，自觉融入中心大局，推进各领域统战工作。此背景下，“之江同心乌镇咖荟”旨在通过沙龙、讲座、产学研对接等形式，引领广大网络人士发挥专业优势和聪明才智，助力区域经济高质量发展。
一枕临流水，一网通天下。濮院镇是全国最大的羊毛衫集散中心，与乌镇镇被并称为桐乡的“双子星”，借助互联网的东风，濮院镇电商直播蓬勃兴起。从“濮院智慧物流”小程序数字赋能物流，到智能市场监测“一屏掌握”，濮院正在依托数字化转型，实现包括生产链、销售链、流通链、配套链等环节在内的全过程服务链贯通。
不过，毛衫产业发展也存在亟需突破的发展瓶颈。在时尚产业领域，如何以品牌构建起数字经济时代的企业竞争力，成为行业内关注的热门话题。
春江水暖鸭先知。
浙江浅秋针织服饰有限公司在2011年开启电商之路，虽然前期业绩明显提升，但随后还是遇到了瓶颈和痛点，“品牌如何实现线上线下的自洽？”“各个部门和板块如何有效协同？”总经理高伦彤经历一番思考有了方向，“建立一个稳固的品牌内核，注重营造品牌的熟悉感和线上线下的一致性，使得消费者记住产品。”她认为，必须改变过去的认知和习惯，依靠有创造力、有洞察力的表达，有策略的传播，由多渠道向全渠道发展。
直面痛点寻找出路，才能重塑机遇。
淘天集团淘宝服饰行业商家策略中心负责人陈匀捷从平台数据化的大视角给大家分享了这二十年服装流行趋势的变化以及今年秋冬的趋势。陈匀捷还提出和濮院毛针织产业共建全新织造工厂的计划，一方面给核心的商家以流量支持，用千万级的运费险补贴帮助商家降低成本，同时帮助商家用相对低的成本快速打造爆品。
随着互联网、人工智能的快速发展，数字经济、平台经济已成为带动消费扩容、推进贸易转型升级、促进经济创新发展的新动能。
时尚产业如何顺势而上，把握新需求、新消费？
YAYA品牌总监诗琦在现场分享了将联名系列白色款式羽绒服“变废为宝”的故事，充分运用电商的智能去做有效的生产。她说，“电商在地域、时间上都给予企业更大范围的自由灵活权。”
“数字人直播具有成本低、效率高等优点，因此在直播行业中应用越来越广泛。
”米络星海外数字化营销事业部总经理詹慧敏提到数字人直播系统的三大功能：一是通过软件的训练可以直接生成真人的形象复刻和个性的形象，实现个性化定制；二是人物形象可以永久使用，不会影响主播粉丝的流失，同时通过语音的复刻个性化的定制还原真正的音色，做到一对一的对答如流；三是自由的切换语言，让直播在全球畅通无阻，并能做到全天候不间断直播。
“现在年轻人买衣服有什么特点？他们更倾向于买社交定位，这个一定要把握好。”瞻顾传播北京创始合伙人庞瑞也给服装企业现场支招，他说，羊毛衫产业有非常好的基础，要以场景化的方式来做好濮院镇的IP，通过全行业的力量，结合政府的推力，在一些重要的文化产品里凸显濮院元素，另外还要维护好品牌，了解年轻人的喜好和偏好。
现场，嘉宾们纷纷引入最前沿的思想，结合行业进行深度探讨，以推动更多产业先进理念、品牌创新成果和科技人才在桐乡落地生根。桐乡市委统战部有关负责人说，将以“之江同心乌镇咖荟”品牌活动为载体，不断强化互联网思维、创新工作举措，努力把“乌镇咖荟”打造成为全省“之江同心”品牌矩阵中辨识度高、影响力大、统战味浓、凝聚力强的品牌。
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